La IA generativa ya está demostrando ser un cambio de juego para la industria del marketing. Una encuesta realizada por Hubspot muestra que el 70 % de los especialistas en marketing utilizan la IA generativa en el marketing como parte vital de su estrategia. Puede ser la herramienta que las empresas en apuros necesitan para que su marketing y SEO sean efectivos.
El CEO de Google, Sundar Pichai, afirma que la IA tocará “todos los sectores, todas las industrias, todos los aspectos de nuestras vidas”. El marketing y el SEO son cruciales para nuestro viaje web. Tradicionalmente, el SEO ha empleado técnicas, como publicación de invitados para crear enlaces, optimización de contenido, etc., para aumentar el valor de un sitio. Todos estos se basan en datos generados a partir de búsquedas de inteligencia SEO.
¿Cómo puedes aprovechar esto? Este artículo le mostrará qué hacer.
¿Qué es la IA generativa en marketing?
AI es la abreviatura de Inteligencia Artificial. Utiliza Machine Learning (ML) para crear nuevos contenidos de varios tipos (texto, audio, imágenes). Pero, ¿qué tiene que ver con el marketing y el SEO? Bastante, como resulta. La personalización es un aspecto integral del marketing. La IA puede analizar grandes cantidades de datos de usuarios y señalar patrones de comportamiento comunes. Esto puede ayudar a las empresas a identificar cómo modificar su estrategia de marketing (y contenido) para atraer a su mercado objetivo.
Muchas herramientas de SEO ahora incorporan IA en su estructura para ayudarlo a aprender más sobre su industria. Esto hace que el análisis profundo en la búsqueda de inteligencia SEO esté mejor ajustado para una mayor eficiencia. La IA también puede automatizar tareas al dar a los especialistas en marketing más tiempo para concentrarse en brindar una mejor experiencia al cliente. Un ejemplo es cómo Amazon usa IA para identificar cuándo un cliente necesita un agente en vivo.
Casos de uso: IA en marketing e IA para SEO
La estrategia convencional de marketing y SEO puede tardar un tiempo en configurarse, implementarse y obtener resultados. Estos son algunos ejemplos de cómo puede aprovechar la IA para SEO y estrategias de marketing:
Optimización de contenido de IA
La IA es una herramienta poderosa para todas las etapas de creación y optimización de contenido. Por ejemplo, la herramienta mágica de palabras clave de Semrush y las funciones de auditoría del sitio son solo algunas opciones impulsadas por IA en las herramientas modernas de SEO. Los especialistas en marketing usan IA para SEO para generar ideas, investigar palabras clave y crear contenido (blogs, publicaciones en redes sociales o incluso páginas de destino completas). El uso de herramientas de IA como Grammarly, CopyAI, etc., mejora la legibilidad y ayuda a pulir sus textos. Además, más del 58 % de los especialistas en marketing usan IA para optimizar su contenido anterior.
Puede utilizar IA para diseñar o generar imágenes o pancartas visualmente atractivas para sus páginas y sitios. Además, varias herramientas de IA pueden ayudarlo a crear contenido de video o incluso optimizar sus videos existentes para que funcionen mejor en los motores de búsqueda. Un ejemplo es VidIQ, que usa IA para brindarle información que ayuda a que sus videos obtengan más vistas en Youtube.
Campaña impulsada por IA
Las campañas de marketing pueden ser laboriosas, lentas y costosas. También requieren mantenerse informado sobre los últimos cambios en su industria. Sin embargo, es posible que todos esos esfuerzos no produzcan los resultados deseados. Ya sea que necesite crear conciencia de marca o algo de entusiasmo en torno al lanzamiento de un producto, la IA puede ayudarlo. El uso de la inteligencia artificial puede reducir los costos al tiempo que aumenta el retorno de su inversión.
La IA en marketing es excelente para crear anuncios dirigidos e incluso definir cuál de sus muchos canales de comunicación es el más efectivo. Utilice la información recopilada de los datos de comportamiento del cliente existentes para predecir sus necesidades. Esto llevará sus campañas de marketing a un nuevo nivel. Use esto para recomendar productos o personalizar su contenido publicitario. Un gran ejemplo es cómo la cadena de comida brasileña Bob’s generó anuncios únicos para cada cliente. La campaña “No es una hamburguesa” llamó la atención sobre la marca y aumentó las ventas.
Análisis de la competencia de IA
El análisis de la competencia impulsado por la IA puede mejorar significativamente los resultados de su estrategia de marketing. Muchas herramientas comerciales de búsqueda de inteligencia SEO lo ayudan a monitorear los sitios de sus competidores. Esto le brinda la información que necesita para comprender por qué están clasificados más alto que usted y cómo superarlos. Aproveche los conocimientos para personalizar mejor cada etapa del viaje de su cliente y aumentar los ingresos.
Mejore la experiencia del cliente
Muchos chatbots utilizan IA generativa para ayudar a las empresas a mejorar la interacción y la comunicación con los clientes. Para las empresas con clientes en diferentes zonas horarias, esto garantiza que los clientes puedan acceder al soporte en cualquier momento del día. Por ahora, todavía no podemos cambiar por completo a la atención al cliente basada en IA, y a la mayoría de las personas no les gusta “hablar” con las máquinas”. Sin embargo, es una herramienta perfecta para resolver problemas comunes, lo que libera a su personal de atención al cliente para que se concentre en solucionar problemas complejos.
Hay otro beneficio oculto de los chatbots para SEO. Pueden brindarle la información sobre lo que buscan los visitantes de su web. Win Buzzer explica cómo aprovechar estos datos puede cambiar las reglas del juego para su estrategia de marketing digital.
¿Cómo comenzar a implementar IA para SEO y marketing?
Hay varios pasos que puede tomar de inmediato para incorporar IA en marketing y SEO. Estos son algunos ejemplos que puede considerar:
- Optimice/automatice aspectos de sus embudos de marketing: La automatización funciona para muchos procesos, desde la investigación y la planificación hasta la creación de contenido, la segmentación de la audiencia y más. Puede usar AI para SEO para optimizar algunos de sus esfuerzos y tomar mejores decisiones que producirán resultados más notables.
- Cree una capacitación/incorporación efectiva del equipo: La incorporación de nuevos empleados puede llevar tiempo. El entrenamiento impulsado por IA puede ser más personalizado y ofrecer retroalimentación en tiempo real haciéndolo más eficiente.
- Capacitar al personal en el uso de la IA para aumentar la eficiencia: La IA llegó para quedarse. Entonces, cuando integre una nueva herramienta, asegúrese de que su equipo sepa cómo funciona. Además, anime a sus empleados a buscar nuevas formas de mejorar su flujo de trabajo utilizando inteligencia artificial.
- Usar IA en marketing para obtener información sobre las preferencias de los clientes: Esto lo ayudará a obtener mejores resultados de las campañas y otros esfuerzos de marketing.
Conclusión
La búsqueda de inteligencia SEO en marketing digital está evolucionando y la IA generativa está introduciendo nuevos jugadores en el juego. Todas las empresas, desde B2B hasta B2C, deben aprovecharlo para obtener resultados óptimos. En esta era de digitalización, es una cuestión de supervivencia. Incluso las empresas construidas alrededor de la antigüedad y que preservan las prácticas antiguas todavía necesitan tráfico. La IA generativa puede ayudarlo a crear estrategias de marketing y SEO que lo ayudarán a mantenerse visible y relevante.
