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Os anúncios direcionados estão por toda parte. Faça uma busca simples por mouses de computador e agora eles o seguirão do Instagram até a barra lateral do seu blog favorito. Às vezes, esses anúncios podem ser úteis, mas não quando eu já comprei o produto.
Como funcionam os anúncios segmentados?
Vamos falar um pouco sobre o que são anúncios direcionados, ou “anúncios personalizados”, e como eles funcionam. Simplificando, anúncios direcionados são anúncios que foram trazidos a você especificamente porque o anunciante acha que você vai gostar deles.
As empresas rastreiam sua atividade na Internet e coletam informações para criar um perfil sobre você. As informações podem incluir raça, sexo, idade, nível educacional, nível de renda, emprego, situação econômica, personalidade, atitudes, opiniões, estilo de vida e outros interesses.
É muito mais lucrativo para um anunciante mostrar algo em que você pode realmente clicar, em vez de um produto completamente aleatório que você provavelmente ignorará. Provedores de anúncios como Google, Facebook e Amazon usam cookies para rastreá-lo na web. É assim que o Instagram sabe o que você estava visualizando na Amazon.
Por que você vê anúncios de coisas que já comprou?
Deixando de lado as preocupações com a privacidade, há um grande problema com os anúncios direcionados. Os anunciantes sabem muito bem em quais produtos estou interessado, mas nunca sabem quando realmente comprei um produto.
Isso acontece o tempo todo. Vou procurar sapatos novos por alguns dias na Amazon e Zappos. Os anúncios de calçados que vi me seguem pela internet. Por fim, finalmente compro um par de sapatos, mas os anúncios não param, nem mesmo os anúncios do par exato de sapatos que comprei.
Este é o ponto fraco óbvio dos anúncios direcionados. É útil ver anúncios de calçados quando estou procurando um novo par no mercado, mas não é útil quando minha pesquisa termina. Na verdade, é bastante irritante. Por que um anúncio de um par de Nikes que já possuo está interrompendo minhas histórias no Instagram?
Deve haver algum tipo de botão “Já comprado” nas listagens. Em sites, geralmente você pode clicar no ícone “X” para parar de ver um anúncio, mas nunca há uma desativação de um produto específico. Além disso, os anúncios em aplicativos em seu telefone costumam ser mais difíceis de descartar.
Como optar por não receber anúncios direcionados
Então, o que você pode fazer sobre esses anúncios irritantes? Infelizmente, não há uma maneira direta de dizer aos anunciantes que você já comprou algo. O Instagram permite que você escolha “Já comprei um item nesta listagem” ao ocultar uma listagem, mas é raro ver isso na web.
Sua melhor aposta é desativar completamente os anúncios direcionados. Existem várias maneiras diferentes de fazer isso, dependendo de quão agressivo você deseja ser. Você pode adotar a abordagem geral com uma ferramenta chamada WebChoices e optar por não receber anúncios direcionados de um grupo de empresas por vez.
Para ser mais específico, você pode desativar anunciantes individuais. Amazon e Google, dois dos maiores provedores de anúncios, permitem que você desative os anúncios direcionados deles. Em vez disso, você receberá anúncios genéricos que não combinam com você.
Não sou necessariamente contra anúncios direcionados. Houve momentos em que encontrei produtos realmente úteis em anúncios. No entanto, não há muitas nuances nos anúncios direcionados e é disso que realmente precisamos. Por favor, pare de me mostrar sapatos.
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