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Uno de los mitos más grandes que rodean la optimización de motores de búsqueda (SEO) es que el ROI es difícil de conseguir. El SEO está en constante evolución y es una de las mejores estrategias de marketing digital para combinar con campañas pagas. Aprenda tres formas de aprovechar el SEO en el cambiante mundo del marketing digital.
1. Crea una cartera diversa de backlinks
Cualquier gran agencia de SEO te dirá que ignorar la necesidad de backlinks es un gran error. Incluso en 2021, los enlaces son extremadamente vitales para su estrategia general de optimización de motores de búsqueda. Tenga en cuenta, sin embargo, que no desea simplemente ninguna Enlaces. Los enlaces por el bien de los enlaces pueden terminar siendo spam, lo que en realidad puede dañar su clasificación. Mientras tanto, es probable que los enlaces de sitios con poca autoridad de dominio perjudiquen su clasificación, pero probablemente tampoco contribuyan mucho a sus esfuerzos. Idealmente, desea obtener vínculos de retroceso de sitios con mayor autoridad de dominio y aquellos que son más antiguos y están bien establecidos.
Por supuesto, en muchos casos es más fácil decirlo que hacerlo.
A medida que su sitio crezca y obtenga enlaces de sitios más grandes, es probable que obtenga enlaces de sitios más pequeños al mismo tiempo. Esto naturalmente diversifica su perfil de enlace, asegurando que se vea natural para los motores de búsqueda, por lo que su sitio no termina siendo marcado para revisión cuando los rastreadores web lo visitan.
Mientras trabaja para construir y diversificar su perfil de vínculo de retroceso, tenga en cuenta que hay algunas cosas que puede hacer para cumplir con las expectativas de Google:
- No niegues a los pequeños. Cuando está promocionando su contenido, es genial captar la atención de los grandes bateadores, pero los sitios más pequeños también pueden ofrecerle valor. Tienden a ser más receptivos y, a menudo, son específicos de nicho.
- Tenga cuidado al desautorizar enlaces. Si niega demasiados, en realidad puede perjudicar enormemente su clasificación. Google entiende que la mayoría de los sitios inevitablemente detectarán algunos backlinks problemáticos de vez en cuando, y por lo general es bastante bueno para ignorarlos. Si eres demasiado liberal al desautorizar, en realidad podrías hacer más daño que bien con los enlaces que te estaban ayudando, no lastimándote.
2. Nunca ignores el SEO técnico
Cuando la mayoría de las personas piensan en SEO, piensan en las palabras clave y frases que las personas ingresan en sus barras de búsqueda cuando buscan información. Claro, eso es ciertamente parte de eso. Aún así, por naturaleza, la optimización de motores de búsqueda significa hacer felices a los motores de búsqueda desde un punto de vista holístico, y esto incluye adherirse a las mejores prácticas en lo que respecta a las aplicaciones técnicas.
- HTTPS. La “s” en HTTPS significa seguro. Esta letra mágica ha sido un factor de clasificación desde 2014. Si su sitio no es seguro (se carga con HTTP) o tiene una combinación de páginas seguras y no seguras, es probable que tenga dificultades para clasificarse bien. Si su sitio es una versión que no es HTTPS, cambie a una conexión cifrada y segura para optimizar su relación con los motores de búsqueda.
- AMP para dispositivos móviles. AMP significa páginas móviles aceleradas. Estas páginas son livianas y están diseñadas para brindar a los usuarios una experiencia más rápida y atractiva cuando están en sus dispositivos móviles. El marco HTML de código abierto le facilita la creación de páginas web que se cargan de forma rápida y sin problemas, lo que mejora la experiencia de los usuarios.
- Software de rastreo. Si desea obtener información sobre el estado técnico de su sitio, puede comprar programas rastreadores de SEO que funcionan de la misma manera que lo hacen los propios rastreadores de Google. Revisan su sitio en busca de mejoras necesarias y errores como contenido duplicado, enlaces rotos, títulos erróneos y descripciones que no están optimizadas.
3. Corrija los errores 404 con redireccionamientos de URL
A nadie le gusta un error 404. Cuando las personas llegan a enlaces rotos y páginas que no van a ninguna parte, es una experiencia frustrante que puede conducir a la desconexión inmediata, aumentando sus tasas de rebote y perdiendo credibilidad con los motores de búsqueda. Lo mejor para usted es corregir las páginas rotas o faltantes, de modo que no esté alejando a los visitantes (y a los rastreadores web) de su marca.
Puede hacerlo descargando su perfil de vínculo de retroceso utilizando una herramienta en línea que resaltará los errores 404 para usted. Una vez que haya identificado a los culpables, puede usar una herramienta de complemento SEO para redirigir a las personas a páginas activas. Tenga cuidado de enviarlos a la siguiente página más relevante. De lo contrario, seguirás causando frustración si los usuarios encuentran contenido que es completamente diferente de lo que esperaban.
Redirigir páginas rotas a URL actualizadas ayuda a mejorar la experiencia del usuario y retiene el jugo de enlace que ha acumulado en las páginas desde las que está redirigiendo.
En resumen
Sí, el SEO se basa en gran medida en palabras clave y frases que las personas buscan cuando necesitan información, pero hay mucho más que interviene en el juego de mantener contento a Google. Adhiérase a las mejores prácticas para asegurarse de cumplir con los estándares de marketing actuales. ¡El SEO en marketing ciertamente está vivo y bien y probablemente permanecerá así durante mucho tiempo!
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